Как продвигать группу ВКонтакте самостоятельно?

ВКонтакте — самая популярная в Рунете социальная сеть, насчитывающая более 97 миллионов пользователей. Поэтому ее все чаще используют для продвижения товаров или услуг, создавая сообщества и расширяя их аудиторию. Раскрутить группу с нуля можно самостоятельно — достаточно сделать ее интересной для целевой аудитории и правильно прорекламировать. О том, какие нюансы при этом должны быть учтены, мы и поговорим

Также вы можете использовать другие возможности Интернета для продвижения ваших товаров и услуг. Узнайте, как создать сайт с нуля или раскрутить Инстаграм.

Как продвигать группу ВКонтакте самостоятельно?

Прежде чем приступить к использованию различных способов рекламы и продвижения группы ВКонтакте, уделите внимание ее оформлению и подаче. Успех этого этапа зависит от выполнения следующих шагов:

• Определение тематики.
• Выявление целевой аудитории.
• Оформление сообщества и создание уникального стиля.
• Оптимизация группы ВК под поисковые запросы.

Первое, что нужно сделать — определиться с тематикой сообщества и на основе этого выделить целевую аудиторию.

Совет: ориентируясь на продвигаемый товар, обозначьте значимые характеристики потенциальных клиентов. Это могут быть пол, возраст, место жительства, социальный статус, семейное положение, профессиональные интересы, увлечения и многое другое. Например, для рекламы услуг няни в Воронеже значимыми характеристиками будут пол, место жительства, наличие детей и семейное положение.

Второе — группу ВКонтакте обязательно нужно качественно оформить. Лучше всего, чтобы она обладала уникальным стилем, по которому ее посты будет легко узнать, просматривая ленту новостей.

Совет: для создания уникального стиля может быть достаточно и мелочи. Например, если вы выкладываете в постах фотографии, создавайте для каждой одинаковую рамочку или придерживайтесь какой-то одной запоминающейся стилистики.

Третье — правильно сформулируйте заголовок и описание группы. В сообществах ВКонтакте, если сравнивать их с обычными сайтами, название группы — это Title, а описание — это одновременно и Description, и Keywords.

Важно: если название группы будет содержать прямое вхождение ключевого запроса, а описание — повторять его несколько раз, то вы совершенно бесплатно привлечете пользователей не только из ВКонтакте, но и из поисковых систем.

Далее мы расскажем о нескольких методах самостоятельного продвижения группы ВКонтакте.

Взаимные репосты

Для того чтобы воспользоваться этим способом, нужно найти в социальной сети другие сообщества с тематикой, близкой вашей, среди участников которых будет много представителей вашей целевой аудитории. После этого нужно написать ее администраторам и предложить взаимную рекламу.

Важно: подобный метод раскрутки может быть как платным, так и бесплатным. Это зависит от того, на каком этапе продвижения вы находитесь: если на начальном и в вашей группе ВК еще мало участников, то, скорее всего, администрация более популярного сообщества не согласится делать репост вашей записи бесплатно — ей это просто не будет выгодно.

В целом же такой метод неплохо работает, и его можно использовать для бесплатной рекламы вашей группы, когда она уже наберет хорошую аудиторию. Однако кросспостинг отнимает много времени и сил: нужно постоянно искать группы и предлагать им сотрудничество. Если у вашего проекта есть даже небольшой бюджет на покупку рекламы, лучше всего воспользоваться методами таргетинга.

Рассылка сообщений

Еще один традиционный и бесплатный способ самостоятельно рекламировать группу ВКонтакте — рассылка сообщений, или спам. Суть в том, чтобы находить в группах конкурентов представителей своей целевой аудитории и отправлять им рекламу продвигаемого сообщества непосредственно в личные сообщения.

Важно: в этом месте мы сразу должны предупредить — рассылками лучше не увлекаться, так как за спам могут заблокировать не только вашу страницу, но и продвигаемую группу.

Метод рассылок используют на начальных этапах раскрутки, когда участников в группе еще очень мало и другие сообщества не соглашаются на бесплатный кросспостинг. Обычно для рассылок создается много фейковых страниц, так как ВКонтакте ограничивает количество незнакомых пользователей, которым вы можете отправлять сообщения — не более 50 в сутки.

Также иногда создают одну страницу и наполняют ее информацией о продвигаемой группе, а вместо аватара ставят рекламную картинку. Затем добавляют в друзья представителей целевой аудитории и рекламируют предлагаемые товары и услуги, делая репосты из продвигаемой группы на стену фейковой страницы.

В целом этот метод проигрывает остальным — он не очень эффективный, так как никто не любит спам, и при этом отнимает довольно много времени, ведь каждого представителя целевой аудитории приходится привлекать вручную. Кроме того, всегда остается риск, что ваше сообщество просто забанят и все силы будут потрачены впустую.

Совет: узнайте, как заработать на прохождении опросов за деньги.

Таргетированная реклама

Один из наиболее эффективных, но и дорогостоящих методов раскрутки группы ВКонтакте — таргетированная реклама. Если бюджет вашего проекта позволяет, то лучше воспользуйтесь этим способом привлечения участников.

Важно: таргетированная реклама может стать как эффективным средством продвижения, так и пустой тратой денег. Все дело в ее настройках — они позволяют очень четко и узко очертить целевую аудиторию, которая увидит рекламную запись. Если не угадаете с ЦА — никого не привлечете.

Таргетированная реклама предлагает:

• Рекламировать сообщество при помощи небольшой иконки в боковом меню.
• Использовать в качестве рекламы один из постов группы.

Настройки таргетированной рекламы постов группы позволяют выбрать следующие параметры целевой аудитории:

• Географические — страну, город и даже район проживания.
• Демографические — пол, возраст, дату рождения, семейное положение.
• Личностные — интересы, участие в определенных сообществах.

Совет: прежде чем настраивать рекламу, «нарисуйте» портрет вашего потенциального клиента на основе обозначенных выше параметров. К примеру, если нужно разрекламировать услуги няни в Воронеже, то возможные клиенты будут жителями Воронежа, причем именно того района, в котором работает няня, а также они будут, скорее всего, женщинами старше 25 лет и состоять в сообществах с названиями вроде «Современная мама» или «Страна родителей».

Если же вас интересует более широкая аудитория, вы можете просто настроить рекламу так, чтобы ее увидели участники групп ваших конкурентов. К примеру, продвигая малочисленное сообщество «Развлечения в Санкт-Петербурге», настройте рекламу на участников раскрученных групп «KudaGo: Санкт-Петербург» и «Афиша в Питере».

Отдельно следует упомянуть о стоимости таргетированной рекламы. Существуют два вида оплаты:

• За показ объявления (CPM, или Cost Per Mille — в переводе с английского означает «цена показа»);
• За переход на страницу рекламируемого сообщества (CPC, или Cost Per Click — переводится как «стоимость клика»).

Второй вариант будет стоить дороже, но он более эффективный, так как вы сможете быть уверенными, что реклама привлечет потенциальных клиентов.

Как удержать пользователей в группе?

Для успешного продвижения своих товаров или услуг при помощи ВКонтакте нужно не только создать и раскрутить группу, но и постоянно поддерживать в ней высокий уровень активности.

Несколько лет назад в этой социальной сети был введен специальный алгоритм – «Умная лента». Он ранжирует новости в ленте пользователей по степени популярности записи, а не ориентируется на хронологический порядок публикаций, как это было прежде.

Чтобы ваши посты часто появлялись в «Умной ленте», нужно следовать следующим советам разработчиков:

• Стремитесь получать обратную связь. Чем больше у записи лайков и комментариев, тем выше она будет в ленте пользователей.
• Размещаемый контент должен быть уникальным.
• Прикрепляйте только качественные изображения, идеальный размер — это квадрат 1080 х 1080 px.
• Видеозаписи также должны быть высокого разрешения — не менее 720р.
• Размещайте посты на актуальную тематику и помечайте их соответствующими хэштегами.
• Не публикуйте посты слишком часто, но делайте это регулярно. Оптимальное количество — 2-3 раза в день, при этом не чаще чем раз в 3-4 часа.
• Если вы делаете репост записи из другого сообщества, добавляйте к нему свой комментарий.

Совет: чтобы ваше сообщество было «живым», постоянно работайте с его аудиторией — общайтесь с ней, привлекайте участников к дискуссиям, поощряйте их ставить лайки и делать репосты записей.

Далее мы опишем несколько способов, как добиться внимания пользователей и удерживать его.

Проведение конкурсов

Конкурсы — очень удобный способ поддерживать активность в группе и привлекать в нее новых участников. При правильном использовании этот инструмент поможет вам «оживить» и расширить аудиторию.

Важно: у ВКонтакте есть правила, касающиеся проведения конкурсов — если вы нарушите одно из них и недовольный пользователь обратится с жалобой в администрацию сети, ваше сообщество могут забанить без права восстановления. Со сводом правил можно ознакомиться на странице — vk.com/page-59800369_51881262.

Конкурсы и их условия могут быть различны:

• Подписка + репост.
• Подписка + репост + дополнительное условие.
• Конкурсы на самую большую активность.
• Творческие конкурсы.
• Конкурс-лотерея.
• Конкурс «Купи и поучаствуй в розыгрыше».

Совет: выбрать подходящий вид розыгрыша и определить победителей поможет приложение «Менеджер конкурсов».

Отслеживание отписавшихся

Чтобы группа становилась популярнее и интереснее, важно получать обратную связь от аудитории. Особенно это касается негативной ее составляющей: что не нравится участникам, что им неинтересно, почему они игнорируют записи и конкурсы, по каким причинам покидают сообщество.

Совет: для получения этих сведений полезно использовать приложение «Дезертир», позволяющее отслеживать участников, покинувших группу.

Вышедшим из сообщества пользователям можно написать личное сообщение и выяснить причины, по которым они решили отписаться. Как правило, людям приятно, что их мнение вас интересует, и они охотно им делятся.

Полученную информацию нужно учитывать, чтобы корректировать ваши методы раскрутки группы. К примеру, часто при самостоятельном продвижении неопытные администраторы совершают грубые ошибки:

• публикуют посты слишком часто или редко;
• оформляют записи недостаточно ярко и интересно;
• размещают сухой, пресный, безликий контент.

Публикация интересного контента

Поскольку ВКонтакте — социальная сеть, а не газета с рекламными объявлениями, продвижение товаров и услуг должно учитывать ее развлекательную специфику. А именно — реклама обязана быть интересной, красивой, остроумной и наглядной.

Лучше всего, чтобы она была нарративной — завуалированной и непохожей на рекламу. Тогда пользователи будут воспринимать ее с любопытством и изучать, а не с раздражением нажимать на кнопку «Скрыть публикации этого сообщества».

Совет: чтобы оценивать динамику развития группы и уровень интереса к тем или иным публикациям, просматривайте статистику сообщества, в которой отражается суточное количество посетителей и новых участников, а также активность пользователей. Для получения более подробных статистических отчетов можно использовать бесплатное приложение SocialStats.

Для продвижения группы важно использовать различные виды контента, а также не обходить стороной предлагаемые сервисом возможности:

• Публикуйте интересные статьи.
• Делайте тематические подборки фотографий.
• Снимайте видео.
• Проводите онлайн-трансляции.
• Создавайте посты-опросы.

Важно: предлагайте подписчикам такой контент, который им понравится. Используйте юмор и креативно обыгрывайте товары, которые рекламируете — так, чтобы ваши посты захотелось показать друзьям. При этом специфика товара может быть любой. Ниже, к примеру, интересная реклама бассейнов, которая надолго запоминается пользователям.

Стоит ли применять сервисы накрутки пользователей?

Многим, решившим самостоятельно продвинуть группу ВКонтакте, сервисы для накрутки пользователей покажутся очень заманчивым и простым способом. Они предлагают за короткий срок намного увеличить численность группы. Но на самом деле использовать этот метод можно далеко не всегда.

С одной стороны, таким способом вы действительно добьетесь того, что в вашей группе станет много участников. С другой — это будет «мертвая» аудитория, не способная поддерживать в сообществе активность или приобретать ваши товары.

Более того, через несколько дней большая часть этих пользователей превратится в заблокированные аккаунты, или «собачек», как их еще называют из-за аватарки. Большое количество таких юзеров в числе подписчиков группы приведет к тому, что она не будет популярной при индексировании поисковыми системами (в лучшем случае). В худшем же — ее просто заблокируют.

Поэтому прибегать к искусственной накрутке можно только на первых порах, когда в группе совсем нет участников. А на последующих этапах будут цениться именно «живые» и активные пользователи, которые одновременно станут и вашими потенциальными клиентами.

Важно: если вы используете сервисы для накрутки, регулярно просматривайте список участников группы и исключайте из сообщества «собачек».

Стоит упомянуть, что сервисы для накрутки бывают разные. Большинство их них предоставляет «мертвые» аккаунты в качестве участников. Но в других вы сможете дать задание реальным людям: например, попросить их вступить в группу, прокомментировать запись или лайкнуть пост. Оплатить такие услуги можно как деньгами, так и баллами, которые вы получаете за аналогичную работу: ставите лайки или подписываетесь. То есть этот способ может быть для вас бесплатным.

Один из таких сервисов — Bosslike. Преимущество его в том, что «наемные» участники не смогут сразу отписаться от вашей группы — за это с них снимет баллы администрация сервиса. А со временем они вполне могут и сами заинтересоваться тематикой вашего сообщества.

Новейшие фишки для раскрутки группы ВК — видео

Подводим итоги

Социальная сеть ВКонтакте уже давно превратилась из развлекательного сервиса для общения в настоящую интернет-площадку, на которой многие бренды продвигают свои товары, а специалисты — услуги. Широкая и разноплановая аудитория позволяет привлечь большое количество покупателей и клиентов, а возможность настройки рекламы для узкого круга лиц — исключить незаинтересованных в продвигаемых товарах пользователей.

Мы рассмотрели основные способы самостоятельного продвижения группы ВКонтакте, а также некоторые их особенности. Материал можно использовать в качестве пошагового руководства по раскрутке вашего сообщества. Также узнайте, на каких торговых площадках для интернет-магазинов вы можете продавать свои товары.