Как продвигать группу ВКонтакте самостоятельно?

ВКонтакте — самая популярная в Рунете социальная сеть, насчитывающая более 97 миллионов пользователей. Поэтому ее все чаще используют для продвижения товаров или услуг, создавая сообщества и расширяя их аудиторию. Раскрутить группу с нуля можно самостоятельно — достаточно сделать ее интересной для целевой аудитории и правильно прорекламировать. О том, какие нюансы при этом должны быть учтены, мы и поговорим

Также вы можете использовать другие возможности Интернета для продвижения ваших товаров и услуг. Узнайте, как создать сайт с нуля или раскрутить Инстаграм.

Как продвигать группу ВКонтакте самостоятельно?

Прежде чем приступить к использованию различных способов рекламы и продвижения группы ВКонтакте, уделите внимание ее оформлению и подаче. Успех этого этапа зависит от выполнения следующих шагов:

  • Определение тематики.
  • Выявление целевой аудитории.
  • Оформление сообщества и создание уникального стиля.
  • Оптимизация группы ВК под поисковые запросы.
Характеристика аудитории ВК
Характеристика аудитории ВК

Первое, что нужно сделать — определиться с тематикой сообщества и на основе этого выделить целевую аудиторию.

Совет: ориентируясь на продвигаемый товар, обозначьте значимые характеристики потенциальных клиентов. Это могут быть пол, возраст, место жительства, социальный статус, семейное положение, профессиональные интересы, увлечения и многое другое. Например, для рекламы услуг няни в Воронеже значимыми характеристиками будут пол, место жительства, наличие детей и семейное положение.

Второе — группу ВКонтакте обязательно нужно качественно оформить. Лучше всего, чтобы она обладала уникальным стилем, по которому ее посты будет легко узнать, просматривая ленту новостей.

Совет: для создания уникального стиля может быть достаточно и мелочи. Например, если вы выкладываете в постах фотографии, создавайте для каждой одинаковую рамочку или придерживайтесь какой-то одной запоминающейся стилистики.

Пример деталей оформления для создания индивидуального стиля
Пример деталей оформления для создания индивидуального стиля

Третье — правильно сформулируйте заголовок и описание группы. В сообществах ВКонтакте, если сравнивать их с обычными сайтами, название группы — это Title, а описание — это одновременно и Description, и Keywords.

Факторы ранжирования групп ВК поисковиками

Важно: если название группы будет содержать прямое вхождение ключевого запроса, а описание — повторять его несколько раз, то вы совершенно бесплатно привлечете пользователей не только из ВКонтакте, но и из поисковых систем.

Далее мы расскажем о нескольких методах самостоятельного продвижения группы ВКонтакте.

Взаимные репосты

Для того чтобы воспользоваться этим способом, нужно найти в социальной сети другие сообщества с тематикой, близкой вашей, среди участников которых будет много представителей вашей целевой аудитории. После этого нужно написать ее администраторам и предложить взаимную рекламу.

Важно: подобный метод раскрутки может быть как платным, так и бесплатным. Это зависит от того, на каком этапе продвижения вы находитесь: если на начальном и в вашей группе ВК еще мало участников, то, скорее всего, администрация более популярного сообщества не согласится делать репост вашей записи бесплатно — ей это просто не будет выгодно.

В целом же такой метод неплохо работает, и его можно использовать для бесплатной рекламы вашей группы, когда она уже наберет хорошую аудиторию. Однако кросспостинг отнимает много времени и сил: нужно постоянно искать группы и предлагать им сотрудничество. Если у вашего проекта есть даже небольшой бюджет на покупку рекламы, лучше всего воспользоваться методами таргетинга.

Рассылка сообщений

Еще один традиционный и бесплатный способ самостоятельно рекламировать группу ВКонтакте — рассылка сообщений, или спам. Суть в том, чтобы находить в группах конкурентов представителей своей целевой аудитории и отправлять им рекламу продвигаемого сообщества непосредственно в личные сообщения.

Важно: в этом месте мы сразу должны предупредить — рассылками лучше не увлекаться, так как за спам могут заблокировать не только вашу страницу, но и продвигаемую группу.

Метод рассылок используют на начальных этапах раскрутки, когда участников в группе еще очень мало и другие сообщества не соглашаются на бесплатный кросспостинг. Обычно для рассылок создается много фейковых страниц, так как ВКонтакте ограничивает количество незнакомых пользователей, которым вы можете отправлять сообщения — не более 50 в сутки.

Смотрите также:  Краткий обзор карт от ВТБ 24

Также иногда создают одну страницу и наполняют ее информацией о продвигаемой группе, а вместо аватара ставят рекламную картинку. Затем добавляют в друзья представителей целевой аудитории и рекламируют предлагаемые товары и услуги, делая репосты из продвигаемой группы на стену фейковой страницы.

В целом этот метод проигрывает остальным — он не очень эффективный, так как никто не любит спам, и при этом отнимает довольно много времени, ведь каждого представителя целевой аудитории приходится привлекать вручную. Кроме того, всегда остается риск, что ваше сообщество просто забанят и все силы будут потрачены впустую.

Совет: узнайте, как заработать на прохождении опросов за деньги.

Таргетированная реклама

Один из наиболее эффективных, но и дорогостоящих методов раскрутки группы ВКонтакте — таргетированная реклама. Если бюджет вашего проекта позволяет, то лучше воспользуйтесь этим способом привлечения участников.

Важно: таргетированная реклама может стать как эффективным средством продвижения, так и пустой тратой денег. Все дело в ее настройках — они позволяют очень четко и узко очертить целевую аудиторию, которая увидит рекламную запись. Если не угадаете с ЦА — никого не привлечете.

Таргетированная реклама предлагает:

  • Рекламировать сообщество при помощи небольшой иконки в боковом меню.
  • Использовать в качестве рекламы один из постов группы.
Настройки таргетированной рекламы в боковом меню
Настройки таргетированной рекламы в боковом меню

Настройки таргетированной рекламы постов группы позволяют выбрать следующие параметры целевой аудитории:

  • Географические — страну, город и даже район проживания.
  • Демографические — пол, возраст, дату рождения, семейное положение.
  • Личностные — интересы, участие в определенных сообществах.
Настройки таргетированной рекламы постов
Настройки таргетированной рекламы постов

Совет: прежде чем настраивать рекламу, «нарисуйте» портрет вашего потенциального клиента на основе обозначенных выше параметров. К примеру, если нужно разрекламировать услуги няни в Воронеже, то возможные клиенты будут жителями Воронежа, причем именно того района, в котором работает няня, а также они будут, скорее всего, женщинами старше 25 лет и состоять в сообществах с названиями вроде «Современная мама» или «Страна родителей».

Если же вас интересует более широкая аудитория, вы можете просто настроить рекламу так, чтобы ее увидели участники групп ваших конкурентов. К примеру, продвигая малочисленное сообщество «Развлечения в Санкт-Петербурге», настройте рекламу на участников раскрученных групп «KudaGo: Санкт-Петербург» и «Афиша в Питере».

Отдельно следует упомянуть о стоимости таргетированной рекламы. Существуют два вида оплаты:

  • За показ объявления (CPM, или Cost Per Mille — в переводе с английского означает «цена показа»);
  • За переход на страницу рекламируемого сообщества (CPC, или Cost Per Click — переводится как «стоимость клика»).

Второй вариант будет стоить дороже, но он более эффективный, так как вы сможете быть уверенными, что реклама привлечет потенциальных клиентов.

Как удержать пользователей в группе?

Для успешного продвижения своих товаров или услуг при помощи ВКонтакте нужно не только создать и раскрутить группу, но и постоянно поддерживать в ней высокий уровень активности.

Смотрите также:  Особенности заполнения форм КС-2 и КС-3 (+ образец)

Несколько лет назад в этой социальной сети был введен специальный алгоритм – «Умная лента». Он ранжирует новости в ленте пользователей по степени популярности записи, а не ориентируется на хронологический порядок публикаций, как это было прежде.

Чтобы ваши посты часто появлялись в «Умной ленте», нужно следовать следующим советам разработчиков:

  • Стремитесь получать обратную связь. Чем больше у записи лайков и комментариев, тем выше она будет в ленте пользователей.
  • Размещаемый контент должен быть уникальным.
  • Прикрепляйте только качественные изображения, идеальный размер — это квадрат 1080 х 1080 px.
  • Видеозаписи также должны быть высокого разрешения — не менее 720р.
  • Размещайте посты на актуальную тематику и помечайте их соответствующими хэштегами.
  • Не публикуйте посты слишком часто, но делайте это регулярно. Оптимальное количество — 2-3 раза в день, при этом не чаще чем раз в 3-4 часа.
  • Если вы делаете репост записи из другого сообщества, добавляйте к нему свой комментарий.
Использование хэштегов
Использование хэштегов

Совет: чтобы ваше сообщество было «живым», постоянно работайте с его аудиторией — общайтесь с ней, привлекайте участников к дискуссиям, поощряйте их ставить лайки и делать репосты записей.

Далее мы опишем несколько способов, как добиться внимания пользователей и удерживать его.

Проведение конкурсов

Конкурсы — очень удобный способ поддерживать активность в группе и привлекать в нее новых участников. При правильном использовании этот инструмент поможет вам «оживить» и расширить аудиторию.

Важно: у ВКонтакте есть правила, касающиеся проведения конкурсов — если вы нарушите одно из них и недовольный пользователь обратится с жалобой в администрацию сети, ваше сообщество могут забанить без права восстановления. Со сводом правил можно ознакомиться на странице — vk.com/page-59800369_51881262.

Конкурсы и их условия могут быть различны:

  • Подписка + репост.
  • Подписка + репост + дополнительное условие.
  • Конкурсы на самую большую активность.
  • Творческие конкурсы.
  • Конкурс-лотерея.
  • Конкурс «Купи и поучаствуй в розыгрыше».

Совет: выбрать подходящий вид розыгрыша и определить победителей поможет приложение «Менеджер конкурсов».

Отслеживание отписавшихся

Чтобы группа становилась популярнее и интереснее, важно получать обратную связь от аудитории. Особенно это касается негативной ее составляющей: что не нравится участникам, что им неинтересно, почему они игнорируют записи и конкурсы, по каким причинам покидают сообщество.

Совет: для получения этих сведений полезно использовать приложение «Дезертир», позволяющее отслеживать участников, покинувших группу.

Вышедшим из сообщества пользователям можно написать личное сообщение и выяснить причины, по которым они решили отписаться. Как правило, людям приятно, что их мнение вас интересует, и они охотно им делятся.

Полученную информацию нужно учитывать, чтобы корректировать ваши методы раскрутки группы. К примеру, часто при самостоятельном продвижении неопытные администраторы совершают грубые ошибки:

  • публикуют посты слишком часто или редко;
  • оформляют записи недостаточно ярко и интересно;
  • размещают сухой, пресный, безликий контент.

Публикация интересного контента

Поскольку ВКонтакте — социальная сеть, а не газета с рекламными объявлениями, продвижение товаров и услуг должно учитывать ее развлекательную специфику. А именно — реклама обязана быть интересной, красивой, остроумной и наглядной.

Лучше всего, чтобы она была нарративной — завуалированной и непохожей на рекламу. Тогда пользователи будут воспринимать ее с любопытством и изучать, а не с раздражением нажимать на кнопку «Скрыть публикации этого сообщества».

Совет: чтобы оценивать динамику развития группы и уровень интереса к тем или иным публикациям, просматривайте статистику сообщества, в которой отражается суточное количество посетителей и новых участников, а также активность пользователей. Для получения более подробных статистических отчетов можно использовать бесплатное приложение SocialStats.

Статистика посещаемости и активности пользователей сообщества
Статистика посещаемости и активности пользователей сообщества

Для продвижения группы важно использовать различные виды контента, а также не обходить стороной предлагаемые сервисом возможности:

  • Публикуйте интересные статьи.
  • Делайте тематические подборки фотографий.
  • Снимайте видео.
  • Проводите онлайн-трансляции.
  • Создавайте посты-опросы.

Важно: предлагайте подписчикам такой контент, который им понравится. Используйте юмор и креативно обыгрывайте товары, которые рекламируете — так, чтобы ваши посты захотелось показать друзьям. При этом специфика товара может быть любой. Ниже, к примеру, интересная реклама бассейнов, которая надолго запоминается пользователям.

Пример креативной рекламы
Пример креативной рекламы

Стоит ли применять сервисы накрутки пользователей?

Многим, решившим самостоятельно продвинуть группу ВКонтакте, сервисы для накрутки пользователей покажутся очень заманчивым и простым способом. Они предлагают за короткий срок намного увеличить численность группы. Но на самом деле использовать этот метод можно далеко не всегда.

Смотрите также:  Какую карту с кэшбэком выбрать?

С одной стороны, таким способом вы действительно добьетесь того, что в вашей группе станет много участников. С другой — это будет «мертвая» аудитория, не способная поддерживать в сообществе активность или приобретать ваши товары.

Более того, через несколько дней большая часть этих пользователей превратится в заблокированные аккаунты, или «собачек», как их еще называют из-за аватарки. Большое количество таких юзеров в числе подписчиков группы приведет к тому, что она не будет популярной при индексировании поисковыми системами (в лучшем случае). В худшем же — ее просто заблокируют.

Поэтому прибегать к искусственной накрутке можно только на первых порах, когда в группе совсем нет участников. А на последующих этапах будут цениться именно «живые» и активные пользователи, которые одновременно станут и вашими потенциальными клиентами.

Важно: если вы используете сервисы для накрутки, регулярно просматривайте список участников группы и исключайте из сообщества «собачек».

Стоит упомянуть, что сервисы для накрутки бывают разные. Большинство их них предоставляет «мертвые» аккаунты в качестве участников. Но в других вы сможете дать задание реальным людям: например, попросить их вступить в группу, прокомментировать запись или лайкнуть пост. Оплатить такие услуги можно как деньгами, так и баллами, которые вы получаете за аналогичную работу: ставите лайки или подписываетесь. То есть этот способ может быть для вас бесплатным.

Один из таких сервисов — Bosslike. Преимущество его в том, что «наемные» участники не смогут сразу отписаться от вашей группы — за это с них снимет баллы администрация сервиса. А со временем они вполне могут и сами заинтересоваться тематикой вашего сообщества.

Новейшие фишки для раскрутки группы ВК — видео

Подводим итоги

Социальная сеть ВКонтакте уже давно превратилась из развлекательного сервиса для общения в настоящую интернет-площадку, на которой многие бренды продвигают свои товары, а специалисты — услуги. Широкая и разноплановая аудитория позволяет привлечь большое количество покупателей и клиентов, а возможность настройки рекламы для узкого круга лиц — исключить незаинтересованных в продвигаемых товарах пользователей.

Мы рассмотрели основные способы самостоятельного продвижения группы ВКонтакте, а также некоторые их особенности. Материал можно использовать в качестве пошагового руководства по раскрутке вашего сообщества. Также узнайте, на каких торговых площадках для интернет-магазинов вы можете продавать свои товары.