Как создать логотип компании самому бесплатно?

Фирменный стиль любой компании сложно представить без логотипа — он жизненно необходим всем, кто хочет добиться успеха и вызвать у клиентов положительное восприятие своей фирмы. Что из себя представляет логотип? Сегодня — все, что только может пожелать ваша душа: знаки, символы, картинка, текстовая надпись или их сочетание.

Создание логотипа компании — творческий и интересный процесс, который, однако, часто приводит в тупик многих предпринимателей. Кажется, что проблем и нет — сделал рисунок, подобрал шрифт, но… не складывается, в цель не попадает, с фирмой никак не ассоциируется и банально не запоминается. Почему? Везде есть свои секреты, и процесс разработки элементов фирменного стиля не является исключением. Каждый может попробовать разобраться с дизайнерской «кухней», придумать идею и воплотить ее. Обсудим, как сделать эффектный, современный и узнаваемый логотип самостоятельно и бесплатно.

Основные элементы логотипа

Качественный логотип — это своеобразный символ, позволяющий понять идею бренда компании, увидеть ее миссию и оценить отношение к потенциальным и реальным клиентам. Если вы мечтаете основать самый прибыльный бизнес в России, то без хорошего логотипа никак не обойтись. Конечно, в настоящее время их столько, что не пересмотреть и не пересчитать, однако есть те, которые врезаются в память и остаются в ней, формируя мнение о бренде. Стоящий дизайнер просто обязан при создании логотипа направить все силы на то, чтобы итог выделялся из общей массы, причем в лучшую сторону. Также очень важно понимать — смысл лого должен соответствовать деятельность компании, делая ее узнаваемой общественностью. Многие крупные организации используют логотипы, разработанные двадцать-тридцать лет назад, поскольку такие вещи в принципе не устаревают, если сделаны качественно.

Современные логотипы бывают следующих видов:

  • Символьные — представляют собой некий графический символ, который прямо или косвенно указывает на профиль компании. Иногда символы настолько метафоричны и неочевидны, что прямых ассоциаций с фирмой нет, но они появляются с течением времени. Например, «Nike» – всего лишь летящая галка в логотипе, а воспринимается на ура, потому что напоминает бумеранг или символизирует движение вперед, саму жизнь.
  • Текстовые — в них нет никаких рисунков или символов, они содержат только типографику. Обычно логотипом является надпись, выполненная в оригинальном начертании. Что касается цветовой гаммы, то может использоваться как один цвет, так и несколько. Например, компания Google, чей разноцветный текстовый логотип знаком каждому.
  • Комбинированные — название говорит само за себя: графика и текст в подобных работах гармонично совмещаются. Маркетинговые исследования показали, что такой вариант — самый результативный, так как в нем сочетаются преимущества и картинки, и текста, иными словами — две пули в цель. Например, Lacoste или MasterCard.
  • Эмблемы — похожи на предыдущие, однако отличие все-таки есть: в эмблемах текст и рисунок — это единое целое, то есть представить одно без другого просто невозможно. Например, Intel inside или BMW.

Традиционно считается, что создание комбинированного логотипа компании — отличное решение, так как он не только является самым выигрышным в плане восприятия клиентами, но и сделать его самостоятельно — вполне реально. Рассмотрим подробнее основные элементы логотипа — картинку и надпись, а также цвета, в которых они будут выполнены.

Иконка

Чтобы придумать и нарисовать картинку, ассоциирующуюся с компанией, следует обратить внимание на следующие этапы:

  • Анализ конкурентов. Многим кажется, будто начинать необходимо сразу с мозгового штурма, но про подготовительные шаги забывать не стоит. Проанализировав рынок, а именно готовые работы в сфере логотипов, вы сможете не только определиться с направлением мыслей, но и исключить несознательные подражания и случайные повторы, которые в действительности происходят очень часто, ведь не зря говорят, что идеи витают в воздухе.
  • Появление идеи. Логично, что без этого никак не обойтись, поскольку бессмысленный логотип запоминаться не будет. Для начала четко сформулируйте задачу — что должен отражать ваш логотип, какую информацию нужно донести потребителям? Часто самое сложное — это именно придумать интересную, легкую и понятную идею. В данном деле не следует слишком мудрить, помня, что «краткость — сестра таланта». Будьте проще. В конце концов, логотип не является шарадой или квестом, который предлагается пройти потенциальному потребителю, важно другое — запомниться в положительном ключе.
  • Создание наброска. Чем больше идей удастся визуализировать, тем лучше. Рисуйте все, что придет в голову, так как отсеять ненужное вы всегда успеете. Конечно, эскизы не нуждаются в особой детализации и тщательной прорисовке, а значит, такая работа не отнимет много времени.
  • Выбор. Если набросков много, то стоит воспользоваться следующим способом: пересмотрите все, а затем с легкой душой половину отправьте в брак. С оставшимися следует поступить аналогично. Когда у вас будет на руках 3-5 эскизов, сделайте перерыв, ведь информации банально нужно время, чтобы уложиться в голове, да и «утро вечера мудренее».
  • Рисование. Здесь надо определиться, в какой программе вы будете выполнять создание логотипа компании — ниже обсудим подробно возможные варианты графических редакторов, подходящих для отрисовки. Следует помнить, что изображение часто приходится существенно масштабировать (например, на баннер потребуется многократное увеличение, а на шариковые ручки — уменьшение). Создавая готовую картинку, позаботьтесь, чтобы манипуляции с изменением ее размера можно было осуществлять без ущерба для качества.

Совет: обычно дизайнеры и на последнем этапе рисуют несколько вариантов (до десяти) по готовому наброску, поскольку иногда даже незначительные мелочи сильно влияют на итоговое восприятие работы. Сделать самостоятельно рисунок не так и сложно, если вы имеете начальные навыки использования соответствующих программ.

Шрифты

Некоторым кажется, что самое важное — это уникальный шрифт. То, чего ни у кого нет! Однако главное в тексте, присутствующем в логотипе компании, вовсе не оригинальность, а довольно обыденная и примитивная вещь — читабельность. Как бы красиво вы не написали название фирмы или ее слоган, если прочитать сложно, то работа откровенно плоха. Здесь не стоит ориентироваться на врачей, к их-то почерку все давно привыкли, а вот нечитабельность текста на логотипе показывает абсолютное неуважение к потенциальным клиентам. В конце концов, почему люди, не выпуская лупу из рук, должны гадать на кофейной гуще, что же вы хотели сказать? Иными словами — лучше откажитесь от замысловатого, пусть и красивого шрифта, если его использование затрудняет восприятие информации.

Какой шрифт выбрать? Конечно, тот, что максимально соответствует направлению деятельности компании. Можно рассмотреть следующие варианты:

  • Рукописные шрифты — выглядят так, будто кто-то с прекрасным каллиграфическим почерком написал ваш текст, что добавляет в него теплоты и привлекательности, однако часто делает плохо читабельным.
  • Шрифты с засечками – считаются традиционными, выглядят классически и профессионально.
  • Шрифты без засечек – более современные и актуальные, поскольку у них отсутствуют черточки в конце каждого штриха.
  • Машинописные шрифты – некая имитация текста, который был набран с помощью печатной машинки.
  • Декоративные шрифты – оригинальные и самобытные, но именно из-за этого они подходят далеко не для каждого логотипа.

Совет: помните, что шрифт воздействует на эмоциональное состояние человека, а задача любого лого – вызвать положительную реакцию. Выбирать шрифт следует с учетом ваших целей: если вы хотите показать стабильность бизнеса, то подойдут засечки. Когда планируется сделать акцент на моде и современности – шрифты без засечек будут отличным вариантом.

Цвета

Специалисты говорят, что цветовая гамма логотипа – один из ключевых и самых неоднозначных элементов изображения, так как каждый цвет вызывает различные ассоциации.

По статистике, большинство самых известных логотипов – монохромные, то есть там используется только один цвет. А какой? Чаще всего синий. Здесь можно вспомнить – Intel inside, Samsung, PayPal, Pampers и многих других. Черный также очень популярен. Чтобы выбрать цвета для логотипа, не помешает узнать, что означает каждый:

  • Черный – цвет «высокого класса», роскошный, элегантный и утонченный. Примечательно, что многие логотипы изначально были нарисованы именно в черно-белых цветах.
  • Красный – восторженный и несколько агрессивный, символизирующий любовь, страсть и силу. Он хорошо сочетается как с черным, так и с белым. Да и вообще – красный всегда в моде.
  • Желтый – цвет оптимизма и творчества. Однако он является слишком ярким, поэтому нуждается в контуре или контрастном фоне. То есть желтый обычно не может существовать без пары.
  • Зеленый – природный и свежий цвет, ассоциирующийся с самой жизнью. Он успокаивает и умиротворяет.
  • Фиолетовый – величественный и царственный, а еще он очень нравится детям. Когда-то был самым уникальным и дорогим, потому что его делали из редкой морской водоросли.
  • Синий – подходит для спокойных консерваторов. Он вызывает доверие и кажется таким надежным и мужественным, что используется дизайнерами чаще всего.
  • Оранжевый – ученые говорят, что этот цвет пробуждает аппетит, чем пользуются рестораны и магазины. Оранжевый призывает к действию и общению.

Совет: не стоит перегружать логотип цветами, лучше остановиться на монохромном варианте или сочетании двух-трех цветов. Так советуют специалисты, однако из всех правил есть исключения, например логотип Google, содержащий четыре цвета и воспринимающийся прекрасно.

Стоит ли заказывать изготовление логотипа?

Логично, что начинающих бизнесменов волнует — можно ли создать логотип самостоятельно (то есть бесплатно) или лучше обратиться к профессионалам? Ответить однозначно нельзя, так как в каждом варианте есть как плюсы, так и минусы. Если вы будете рисовать логотип сами, то главное преимущество в том, что уж владелец-то знает о своем детище абсолютно все, поэтому легче придумать идею. Однако с ее воплощением часто возникают сложности, если человек не является художником.

Если вы решили воспользоваться услугами рекламных агентств, то для начала внимательно ознакомьтесь с их работами – вероятно, вам сразу не понравятся решения для других компаний. Можно попросить карточки контрагентов и узнать – пользуются ли фирмы созданными логотипами.

Совет: если ваш бюджет, выделенный на разработку фирменного стиля, не поражает воображение своей величиной, а делать лого самостоятельно возможности нет, то существует экономный вариант – биржа фрилансеров. Дизайнеров там много, и вы без труда найдете того, кто нарисует логотип фирмы.

С помощью каких программ можно сделать логотип?

Сегодня существует множество программ, подходящих для самостоятельного и бесплатного создания логотипа компании. Вполне логично, что людей интересует – какую же выбрать? Конечно, лучше ориентироваться на собственные способности и навыки, ведь тот, кто, например, умеет работать в AutoCAD, даже там сможет нарисовать логотип. Однако всегда можно предпочесть более простой путь, поскольку некоторые программы предназначены именно для разработки фирменного стиля. Обсудим своеобразный ТОП-3 приложений, позволяющих создать логотип фирмы самостоятельно.

Adobe Illustrator

Одна из самых передовых, известных и востребованных программ, предназначенных для дизайна векторной графики. В Adobe Illustrator можно легко и быстро нарисовать не только логотип, но и все остальные составляющие фирменного стиля, так как этот редактор содержит огромное количество инструментов для рисования, а также возможности управлять цветом и шрифтами. Те, кто занимаются созданием сайтов с нуля, чаще всего отдают предпочтение именно Иллюстратору, если необходимо сделать графические элементы.

Преимущества:

  • Векторная графика позволяет адаптировать получившуюся картинку под любой размер изображения без потери качества. Это крайне удобно, потому что логотип компании часто присутствует как в масштабной наружной рекламе (например, баннеры и растяжки), так и на небольших обыденных вещах (визитки, ручки, конверты).
  • Работоспособность не зависит от ОС – редактор будет функционировать в любой операционной системе.
  • Огромный выбор инструментов.
  • Возможность создавать трехмерные изображения.

Недостатки:

  • Adobe Illustrator занимает довольно много места на жестком диске ПК.
  • Компьютер или ноутбук, куда планируется установить программу, должен обладать хорошими системными характеристиками, то есть не получится использовать «старенькую» технику.
  • Бесплатная версия существенно урезана – возможностей и инструментов в ней не так много, что будет препятствовать созданию картинки.
  • Высокая стоимость лицензии на программу.
  • Несмотря на удобный интерфейс, неспециалисту сложно освоить работу с редактором, поскольку она требует специфических знаний и навыков.

AAA Logo Software

Удобная и популярная программа, предназначенная именно для создания логотипов, то есть она профильная. В ее основе – множество готовых шаблонов и иконок, которыми можно воспользоваться для создания логотипа компании. Если вы что-то подобрали из имеющихся вариантов рисунков, то, перейдя в минимизированный текстовый редактор, несложно сделать надпись, выбрав необходимые цвет, шрифт и размер. Также с помощью AAA Logo вполне реально сделать полностью новый логотип, ориентируясь на свой эскиз или проект.

Преимущества:

  • Интуитивно понятный и простой интерфейс.
  • Возможность отдельно задавать характеристики каждому элементу изображения.
  • Большой набор инструментов и готовых шаблонов.
  • Логотип можно сохранить в формате векторной графики.

Недостатки:

  • «Заморский» интерфейс, который необходимо русифицировать, если пользователь не владеет английским языком.
  • Бесплатная версия редактора не позволяет использовать весь потенциал программы.

Sothink Logo Maker

Данную программу многие относят к профессиональному софту для создания логотипов. Интерфейс в целом и рабочая панель в частности сделаны таким образом, что даже неопытный пользователь разберется с тем, как получить желанный результат. В Sothink Logo Maker можно не только самостоятельно нарисовать логотип компании с чистого листа, но и воспользоваться уже готовыми шаблонными вариантами, которые без проблем редактируются. Именно по этой причине программа пользуется заслуженной популярностью среди дизайнеров.

Преимущества:

  • Бесплатная версия с неограниченным функционалом.
  • Дружелюбный интерфейс.
  • Поддержка пользователя с помощью справочной системы, содержащей ответы практически на любые вопросы.
  • Множество шаблонов, которые легко адаптировать под свои цели.
  • Независимая платформа (поддерживается различными операционными системами).

Недостатки:

  • Бесплатная версия ограничена по сроку работы.
  • Сложности в поиске русифицированной версии.

Удачные примеры логотипов различных фирм

Конечно, перед самостоятельным созданием логотипа компании не помешает ознакомиться с фирменным стилем тех, кто добился успеха. Как правило, крупные предприятия, которые у всех на слуху и на виду, могут похвастаться интересными и запоминающимися логотипами. Обсудим и проанализируем несколько примеров.

FedEx – как побежать за двумя зайцами и поймать обоих?

Кажется, что это самый обычный логотип? Название компании. Стандартный шрифт, оранжевый и фиолетовый цвета. Да, несомненно, эффектно и красиво. Но! Это по-настоящему гениальное дизайнерское решение, поскольку за простотой скрывается двойное дно – буквы «E» и «x» вместе образуют стрелку, которая символизирует надежность почтовой службы и скорость ее работы.

Логотип FedEx
Логотип FedEx

То есть логотип в данном случае – не только эффектное и запоминающееся изображение, это отражение миссии компании и цели ее деятельности. Все лаконично и легко, но со смыслом, а именно таким и должен быть хороший логотип.

Amazon – как быстро вызвать улыбку?

Кто не любит Amazon? Даже те, кто ни разу не пользовался услугами этого онлайн-магазина, в курсе, как выглядит его логотип. Нельзя не признать, что компания отлично понимает свои сильные стороны, ведь именно на них сделан акцент. Оранжевая стрелка, тянущаяся от A до Z, как будто информирует потенциальных клиентов, что в магазине есть все – ну буквально от а до я.

Логотип Amazon
Логотип Amazon

Если поразмышлять, то у стрелки есть и второе значение: она символизирует направление движения сделанного вами заказа – со складского помещения магазина прямиком до вашей двери. А еще… присмотритесь, это же улыбка! Покупателя, довольного сервисом магазина и качеством товара. Удивительно, как в сравнительно простой на первый взгляд логотип создатели умудрились заключить столько смысла?

Coca-Cola – сохраняя традиции…

Всем известная компания имеет один из самых узнаваемых логотипов, чей возраст превышает сто лет. Его автором стал Фрэнк Робинсон – бухгалтер по специальности и по совместительству друг собственника фирмы по производству газированных напитков. Кока-кола сегодня у многих ассоциируется со стабильностью и неизменностью. А что может быть лучше, чем постоянное качество?

Логотип Coca-Cola
Логотип Coca-Cola

Логотип бренда прост и прекрасен в своей первозданности, он является примером того, что сохранение традиций позволяет убедить потребителей — напиток не выйдет из моды, он вне времени, как и фирменный стиль компании. Интересно, что негативный опыт изменения лого у Coca-Cola был — общественность восприняла новое «лицо» газировки прохладно, продажи упали, поэтому руководство приняло решение вернуться к прежнему изображению.

Apple – как удачно откусить от яблока и привлечь клиентов?

Сегодня, увидев логотип Apple на технике, невольно проникаешься уважением к ее обладателю. Надкусанное яблочко – это престижно, дорого, качественно. А как оно возникло? История появления изображения была довольно интересной – сначала лого компании представляло собой целую картину, где Ньютон задумчиво сидел в своем саду под большой яблоней. Наверное, именно той, с которой упало яблоко, позволившее ученому открыть закон всемирного тяготения. Конечно, нам никогда не узнать – было ли упавшее яблоко на самом деле или нет, но важно ли это? Закон открыт, а у компании Эппл есть логотип. Первый лого был своеобразным произведением искусства, однако для бизнеса он подходил не слишком хорошо. Тогда Стив Джобс решил, что компания нуждается в другом изображении – простом и запоминающемся, без всякой отсылки к фруктам или овощам. Изображение было создано дизайнером Робом Яновым – разноцветное надкусанное яблоко.

Логотип Apple
Логотип Apple

С течением времени цвет и материал фрукта трансформировались – он был и черным, и металлическим, и стеклянным, но форма всегда оставалась неизменной. Почему яблоко нецелое? Предположений очень много. Например, яблоко – плод знаний, а человек, изучая мир, фактически «откусывает» от науки, узнает что-то новое и немного оставляет себе. Продукция Apple позволяет людям окунуться в другую вселенную, наполненную информацией. Сам создатель логотипа говорил, что он случайно откусил от яблока в процессе размышлений над логотипом, а потом увидел в этом интересную игру слов: «byte» – это единица хранения и обработки цифровых данных, а «bite» переводится как «укус». Впрочем, в любом случае результат достигнут – логотип Apple знаком каждому, и многие мечтают стать владельцами яблочной техники.

Burger King – просто и со вкусом

Логотип в виде эмблемы замечательно воспринимается проголодавшимися людьми, которые сразу же представляют сочную котлету, уютно расположившуюся в кунжутной булочке. Именно так визуально выглядит лого бренда Burger King, если включить фантазию.

Логотип Burger King
Логотип Burger King

Изображение с двумя половинками-булками входит в фирменный стиль компании уже на протяжении почти пятидесяти лет, хотя обновления лого периодически происходят. Например, в 1998 году композиция эмблемы была несколько расширена – добавлен синий полумесяц, придающий всей картинке объем. Интересно, что в это время многие меняли свои логотипы, всего лишь придавая им объем – если говорить о российских фирмах, то вспоминается знаменитое яйцо МТС, ставшее объемным в 2010 году.

Подводим итоги

Кто-то считает, что для успеха достаточно выбрать название фирмы, приносящее удачу, сделать красивый логотип, и все. Однако этого, конечно, мало, поскольку главное – качество продукции или услуг. Но даже самые прекрасные товары не продадут себя сами, если у компании отсутствует хорошая маркетинговая стратегия. Создавать ли логотип самостоятельно или обратиться к специалистам – тот вопрос, который каждый решает сам. В любом случае участвовать в процессе вам никто не запрещает, поэтому не стоит пренебрегать такой возможностью.

Не так просто придумать и сделать интересный, простой и запоминающийся логотип – целые рекламные агентства порой ломают голову неделями, а получают в итоге нечто смешное или несуразное, как, например, логотип Олимпиады, проходившей в 2012 году в Лондоне. Но каждый может попробовать свои силы и нарисовать лого – сейчас существует огромное количество специализированных программ, разобраться в которых несложно даже новичку.