Как сделать логотип фирмы самостоятельно?

Содержание:

Фирменный стиль любой компании сложно представить без логотипа — он жизненно необходим всем, кто хочет добиться успеха и вызвать у клиентов положительное восприятие своей фирмы. Что из себя представляет логотип? Сегодня — все, что только может пожелать ваша душа: знаки, символы, картинка, текстовая надпись или их сочетание.

Создание логотипа компании — творческий и интересный процесс, который, однако, часто приводит в тупик многих предпринимателей. Кажется, что проблем и нет — сделал рисунок, подобрал шрифт, но… не складывается, в цель не попадает, с фирмой никак не ассоциируется и банально не запоминается. Почему? Везде есть свои секреты, и процесс разработки элементов фирменного стиля не является исключением. Каждый может попробовать разобраться с дизайнерской «кухней», придумать идею и воплотить ее. Обсудим, как сделать эффектный, современный и узнаваемый логотип самостоятельно и бесплатно.

Основные элементы логотипа

Качественный логотип — это своеобразный символ, позволяющий понять идею бренда компании, увидеть ее миссию и оценить отношение к потенциальным и реальным клиентам. Если вы мечтаете основать самый прибыльный бизнес в России, то без хорошего логотипа никак не обойтись. Конечно, в настоящее время их столько, что не пересмотреть и не пересчитать, однако есть те, которые врезаются в память и остаются в ней, формируя мнение о бренде. Стоящий дизайнер просто обязан при создании логотипа направить все силы на то, чтобы итог выделялся из общей массы, причем в лучшую сторону. Также очень важно понимать — смысл лого должен соответствовать деятельность компании, делая ее узнаваемой общественностью. Многие крупные организации используют логотипы, разработанные двадцать-тридцать лет назад, поскольку такие вещи в принципе не устаревают, если сделаны качественно.

Современные логотипы бывают следующих видов:

Символьные — представляют собой некий графический символ, который прямо или косвенно указывает на профиль компании. Иногда символы настолько метафоричны и неочевидны, что прямых ассоциаций с фирмой нет, но они появляются с течением времени. Например, «Nike» – всего лишь летящая галка в логотипе, а воспринимается на ура, потому что напоминает бумеранг или символизирует движение вперед, саму жизнь.
Текстовые — в них нет никаких рисунков или символов, они содержат только типографику. Обычно логотипом является надпись, выполненная в оригинальном начертании. Что касается цветовой гаммы, то может использоваться как один цвет, так и несколько. Например, компания Google, чей разноцветный текстовый логотип знаком каждому.
Комбинированные — название говорит само за себя: графика и текст в подобных работах гармонично совмещаются. Маркетинговые исследования показали, что такой вариант — самый результативный, так как в нем сочетаются преимущества и картинки, и текста, иными словами — две пули в цель. Например, Lacoste или MasterCard.
Эмблемы — похожи на предыдущие, однако отличие все-таки есть: в эмблемах текст и рисунок — это единое целое, то есть представить одно без другого просто невозможно. Например, Intel inside или BMW.

Традиционно считается, что создание комбинированного логотипа компании — отличное решение, так как он не только является самым выигрышным в плане восприятия клиентами, но и сделать его самостоятельно — вполне реально. Рассмотрим подробнее основные элементы логотипа — картинку и надпись, а также цвета, в которых они будут выполнены.

Иконка

Чтобы придумать и нарисовать картинку, ассоциирующуюся с компанией, следует обратить внимание на следующие этапы:

Анализ конкурентов. Многим кажется, будто начинать необходимо сразу с мозгового штурма, но про подготовительные шаги забывать не стоит. Проанализировав рынок, а именно готовые работы в сфере логотипов, вы сможете не только определиться с направлением мыслей, но и исключить несознательные подражания и случайные повторы, которые в действительности происходят очень часто, ведь не зря говорят, что идеи витают в воздухе.
Появление идеи. Логично, что без этого никак не обойтись, поскольку бессмысленный логотип запоминаться не будет. Для начала четко сформулируйте задачу — что должен отражать ваш логотип, какую информацию нужно донести потребителям? Часто самое сложное — это именно придумать интересную, легкую и понятную идею. В данном деле не следует слишком мудрить, помня, что «краткость — сестра таланта». Будьте проще. В конце концов, логотип не является шарадой или квестом, который предлагается пройти потенциальному потребителю, важно другое — запомниться в положительном ключе.
Создание наброска. Чем больше идей удастся визуализировать, тем лучше. Рисуйте все, что придет в голову, так как отсеять ненужное вы всегда успеете. Конечно, эскизы не нуждаются в особой детализации и тщательной прорисовке, а значит, такая работа не отнимет много времени.
Выбор. Если набросков много, то стоит воспользоваться следующим способом: пересмотрите все, а затем с легкой душой половину отправьте в брак. С оставшимися следует поступить аналогично. Когда у вас будет на руках 3-5 эскизов, сделайте перерыв, ведь информации банально нужно время, чтобы уложиться в голове, да и «утро вечера мудренее».
Рисование. Здесь надо определиться, в какой программе вы будете выполнять создание логотипа компании — ниже обсудим подробно возможные варианты графических редакторов, подходящих для отрисовки. Следует помнить, что изображение часто приходится существенно масштабировать (например, на баннер потребуется многократное увеличение, а на шариковые ручки — уменьшение). Создавая готовую картинку, позаботьтесь, чтобы манипуляции с изменением ее размера можно было осуществлять без ущерба для качества.

Совет: обычно дизайнеры и на последнем этапе рисуют несколько вариантов (до десяти) по готовому наброску, поскольку иногда даже незначительные мелочи сильно влияют на итоговое восприятие работы. Сделать самостоятельно рисунок не так и сложно, если вы имеете начальные навыки использования соответствующих программ.

Шрифты

Некоторым кажется, что самое важное — это уникальный шрифт. То, чего ни у кого нет! Однако главное в тексте, присутствующем в логотипе компании, вовсе не оригинальность, а довольно обыденная и примитивная вещь — читабельность. Как бы красиво вы не написали название фирмы или ее слоган, если прочитать сложно, то работа откровенно плоха. Здесь не стоит ориентироваться на врачей, к их-то почерку все давно привыкли, а вот нечитабельность текста на логотипе показывает абсолютное неуважение к потенциальным клиентам. В конце концов, почему люди, не выпуская лупу из рук, должны гадать на кофейной гуще, что же вы хотели сказать? Иными словами — лучше откажитесь от замысловатого, пусть и красивого шрифта, если его использование затрудняет восприятие информации.

Какой шрифт выбрать? Конечно, тот, что максимально соответствует направлению деятельности компании. Можно рассмотреть следующие варианты:

Рукописные шрифты — выглядят так, будто кто-то с прекрасным каллиграфическим почерком написал ваш текст, что добавляет в него теплоты и привлекательности, однако часто делает плохо читабельным.
Шрифты с засечками – считаются традиционными, выглядят классически и профессионально.
Шрифты без засечек – более современные и актуальные, поскольку у них отсутствуют черточки в конце каждого штриха.
Машинописные шрифты – некая имитация текста, который был набран с помощью печатной машинки.
Декоративные шрифты – оригинальные и самобытные, но именно из-за этого они подходят далеко не для каждого логотипа.

Совет: помните, что шрифт воздействует на эмоциональное состояние человека, а задача любого лого – вызвать положительную реакцию. Выбирать шрифт следует с учетом ваших целей: если вы хотите показать стабильность бизнеса, то подойдут засечки. Когда планируется сделать акцент на моде и современности – шрифты без засечек будут отличным вариантом.

Цвета

Специалисты говорят, что цветовая гамма логотипа – один из ключевых и самых неоднозначных элементов изображения, так как каждый цвет вызывает различные ассоциации.

По статистике, большинство самых известных логотипов – монохромные, то есть там используется только один цвет. А какой? Чаще всего синий. Здесь можно вспомнить – Intel inside, Samsung, PayPal, Pampers и многих других. Черный также очень популярен. Чтобы выбрать цвета для логотипа, не помешает узнать, что означает каждый:

Черный – цвет «высокого класса», роскошный, элегантный и утонченный. Примечательно, что многие логотипы изначально были нарисованы именно в черно-белых цветах.
Красный – восторженный и несколько агрессивный, символизирующий любовь, страсть и силу. Он хорошо сочетается как с черным, так и с белым. Да и вообще – красный всегда в моде.
Желтый – цвет оптимизма и творчества. Однако он является слишком ярким, поэтому нуждается в контуре или контрастном фоне. То есть желтый обычно не может существовать без пары.
Зеленый – природный и свежий цвет, ассоциирующийся с самой жизнью. Он успокаивает и умиротворяет.
Фиолетовый – величественный и царственный, а еще он очень нравится детям. Когда-то был самым уникальным и дорогим, потому что его делали из редкой морской водоросли.
Синий – подходит для спокойных консерваторов. Он вызывает доверие и кажется таким надежным и мужественным, что используется дизайнерами чаще всего.
Оранжевый – ученые говорят, что этот цвет пробуждает аппетит, чем пользуются рестораны и магазины. Оранжевый призывает к действию и общению.

Совет: не стоит перегружать логотип цветами, лучше остановиться на монохромном варианте или сочетании двух-трех цветов. Так советуют специалисты, однако из всех правил есть исключения, например логотип Google, содержащий четыре цвета и воспринимающийся прекрасно.

Стоит ли заказывать изготовление логотипа?

Логично, что начинающих бизнесменов волнует — можно ли создать логотип самостоятельно (то есть бесплатно) или лучше обратиться к профессионалам? Ответить однозначно нельзя, так как в каждом варианте есть как плюсы, так и минусы. Если вы будете рисовать логотип сами, то главное преимущество в том, что уж владелец-то знает о своем детище абсолютно все, поэтому легче придумать идею. Однако с ее воплощением часто возникают сложности, если человек не является художником.

Если вы решили воспользоваться услугами рекламных агентств, то для начала внимательно ознакомьтесь с их работами – вероятно, вам сразу не понравятся решения для других компаний. Можно попросить карточки контрагентов и узнать – пользуются ли фирмы созданными логотипами.

Совет: если ваш бюджет, выделенный на разработку фирменного стиля, не поражает воображение своей величиной, а делать лого самостоятельно возможности нет, то существует экономный вариант – биржа фрилансеров. Дизайнеров там много, и вы без труда найдете того, кто нарисует логотип фирмы.

С помощью каких программ можно сделать логотип?

Сегодня существует множество программ, подходящих для самостоятельного и бесплатного создания логотипа компании. Вполне логично, что людей интересует – какую же выбрать? Конечно, лучше ориентироваться на собственные способности и навыки, ведь тот, кто, например, умеет работать в AutoCAD, даже там сможет нарисовать логотип. Однако всегда можно предпочесть более простой путь, поскольку некоторые программы предназначены именно для разработки фирменного стиля. Обсудим своеобразный ТОП-3 приложений, позволяющих создать логотип фирмы самостоятельно.

Adobe Illustrator

Одна из самых передовых, известных и востребованных программ, предназначенных для дизайна векторной графики. В Adobe Illustrator можно легко и быстро нарисовать не только логотип, но и все остальные составляющие фирменного стиля, так как этот редактор содержит огромное количество инструментов для рисования, а также возможности управлять цветом и шрифтами. Те, кто занимаются созданием сайтов с нуля, чаще всего отдают предпочтение именно Иллюстратору, если необходимо сделать графические элементы.

Преимущества:

Векторная графика позволяет адаптировать получившуюся картинку под любой размер изображения без потери качества. Это крайне удобно, потому что логотип компании часто присутствует как в масштабной наружной рекламе (например, баннеры и растяжки), так и на небольших обыденных вещах (визитки, ручки, конверты).
Работоспособность не зависит от ОС – редактор будет функционировать в любой операционной системе.
Огромный выбор инструментов.
Возможность создавать трехмерные изображения.

Недостатки:

Adobe Illustrator занимает довольно много места на жестком диске ПК.
Компьютер или ноутбук, куда планируется установить программу, должен обладать хорошими системными характеристиками, то есть не получится использовать «старенькую» технику.
Бесплатная версия существенно урезана – возможностей и инструментов в ней не так много, что будет препятствовать созданию картинки.
Высокая стоимость лицензии на программу.
Несмотря на удобный интерфейс, неспециалисту сложно освоить работу с редактором, поскольку она требует специфических знаний и навыков.

AAA Logo Software

Удобная и популярная программа, предназначенная именно для создания логотипов, то есть она профильная. В ее основе – множество готовых шаблонов и иконок, которыми можно воспользоваться для создания логотипа компании. Если вы что-то подобрали из имеющихся вариантов рисунков, то, перейдя в минимизированный текстовый редактор, несложно сделать надпись, выбрав необходимые цвет, шрифт и размер. Также с помощью AAA Logo вполне реально сделать полностью новый логотип, ориентируясь на свой эскиз или проект.

Преимущества:

Интуитивно понятный и простой интерфейс.
Возможность отдельно задавать характеристики каждому элементу изображения.
Большой набор инструментов и готовых шаблонов.
Логотип можно сохранить в формате векторной графики.

Недостатки:

«Заморский» интерфейс, который необходимо русифицировать, если пользователь не владеет английским языком.
Бесплатная версия редактора не позволяет использовать весь потенциал программы.

Sothink Logo Maker

Данную программу многие относят к профессиональному софту для создания логотипов. Интерфейс в целом и рабочая панель в частности сделаны таким образом, что даже неопытный пользователь разберется с тем, как получить желанный результат. В Sothink Logo Maker можно не только самостоятельно нарисовать логотип компании с чистого листа, но и воспользоваться уже готовыми шаблонными вариантами, которые без проблем редактируются. Именно по этой причине программа пользуется заслуженной популярностью среди дизайнеров.

Преимущества:

Бесплатная версия с неограниченным функционалом.
Дружелюбный интерфейс.
Поддержка пользователя с помощью справочной системы, содержащей ответы практически на любые вопросы.
Множество шаблонов, которые легко адаптировать под свои цели.
Независимая платформа (поддерживается различными операционными системами).

Недостатки:

Бесплатная версия ограничена по сроку работы.
Сложности в поиске русифицированной версии.

Удачные примеры логотипов различных фирм

Конечно, перед самостоятельным созданием логотипа компании не помешает ознакомиться с фирменным стилем тех, кто добился успеха. Как правило, крупные предприятия, которые у всех на слуху и на виду, могут похвастаться интересными и запоминающимися логотипами. Обсудим и проанализируем несколько примеров.

FedEx – как побежать за двумя зайцами и поймать обоих?

Кажется, что это самый обычный логотип? Название компании. Стандартный шрифт, оранжевый и фиолетовый цвета. Да, несомненно, эффектно и красиво. Но! Это по-настоящему гениальное дизайнерское решение, поскольку за простотой скрывается двойное дно – буквы «E» и «x» вместе образуют стрелку, которая символизирует надежность почтовой службы и скорость ее работы.

То есть логотип в данном случае – не только эффектное и запоминающееся изображение, это отражение миссии компании и цели ее деятельности. Все лаконично и легко, но со смыслом, а именно таким и должен быть хороший логотип.

Amazon – как быстро вызвать улыбку?

Кто не любит Amazon? Даже те, кто ни разу не пользовался услугами этого онлайн-магазина, в курсе, как выглядит его логотип. Нельзя не признать, что компания отлично понимает свои сильные стороны, ведь именно на них сделан акцент. Оранжевая стрелка, тянущаяся от A до Z, как будто информирует потенциальных клиентов, что в магазине есть все – ну буквально от а до я.

Если поразмышлять, то у стрелки есть и второе значение: она символизирует направление движения сделанного вами заказа – со складского помещения магазина прямиком до вашей двери. А еще… присмотритесь, это же улыбка! Покупателя, довольного сервисом магазина и качеством товара. Удивительно, как в сравнительно простой на первый взгляд логотип создатели умудрились заключить столько смысла?

Coca-Cola – сохраняя традиции…

Всем известная компания имеет один из самых узнаваемых логотипов, чей возраст превышает сто лет. Его автором стал Фрэнк Робинсон – бухгалтер по специальности и по совместительству друг собственника фирмы по производству газированных напитков. Кока-кола сегодня у многих ассоциируется со стабильностью и неизменностью. А что может быть лучше, чем постоянное качество?

Логотип бренда прост и прекрасен в своей первозданности, он является примером того, что сохранение традиций позволяет убедить потребителей — напиток не выйдет из моды, он вне времени, как и фирменный стиль компании. Интересно, что негативный опыт изменения лого у Coca-Cola был — общественность восприняла новое «лицо» газировки прохладно, продажи упали, поэтому руководство приняло решение вернуться к прежнему изображению.

Apple – как удачно откусить от яблока и привлечь клиентов?

Сегодня, увидев логотип Apple на технике, невольно проникаешься уважением к ее обладателю. Надкусанное яблочко – это престижно, дорого, качественно. А как оно возникло? История появления изображения была довольно интересной – сначала лого компании представляло собой целую картину, где Ньютон задумчиво сидел в своем саду под большой яблоней. Наверное, именно той, с которой упало яблоко, позволившее ученому открыть закон всемирного тяготения. Конечно, нам никогда не узнать – было ли упавшее яблоко на самом деле или нет, но важно ли это? Закон открыт, а у компании Эппл есть логотип. Первый лого был своеобразным произведением искусства, однако для бизнеса он подходил не слишком хорошо. Тогда Стив Джобс решил, что компания нуждается в другом изображении – простом и запоминающемся, без всякой отсылки к фруктам или овощам. Изображение было создано дизайнером Робом Яновым – разноцветное надкусанное яблоко.

С течением времени цвет и материал фрукта трансформировались – он был и черным, и металлическим, и стеклянным, но форма всегда оставалась неизменной. Почему яблоко нецелое? Предположений очень много. Например, яблоко – плод знаний, а человек, изучая мир, фактически «откусывает» от науки, узнает что-то новое и немного оставляет себе. Продукция Apple позволяет людям окунуться в другую вселенную, наполненную информацией. Сам создатель логотипа говорил, что он случайно откусил от яблока в процессе размышлений над логотипом, а потом увидел в этом интересную игру слов: «byte» – это единица хранения и обработки цифровых данных, а «bite» переводится как «укус». Впрочем, в любом случае результат достигнут – логотип Apple знаком каждому, и многие мечтают стать владельцами яблочной техники.

Burger King – просто и со вкусом

Логотип в виде эмблемы замечательно воспринимается проголодавшимися людьми, которые сразу же представляют сочную котлету, уютно расположившуюся в кунжутной булочке. Именно так визуально выглядит лого бренда Burger King, если включить фантазию.

Изображение с двумя половинками-булками входит в фирменный стиль компании уже на протяжении почти пятидесяти лет, хотя обновления лого периодически происходят. Например, в 1998 году композиция эмблемы была несколько расширена – добавлен синий полумесяц, придающий всей картинке объем. Интересно, что в это время многие меняли свои логотипы, всего лишь придавая им объем – если говорить о российских фирмах, то вспоминается знаменитое яйцо МТС, ставшее объемным в 2010 году.

Подводим итоги

Кто-то считает, что для успеха достаточно выбрать название фирмы, приносящее удачу, сделать красивый логотип, и все. Однако этого, конечно, мало, поскольку главное – качество продукции или услуг. Но даже самые прекрасные товары не продадут себя сами, если у компании отсутствует хорошая маркетинговая стратегия. Создавать ли логотип самостоятельно или обратиться к специалистам – тот вопрос, который каждый решает сам. В любом случае участвовать в процессе вам никто не запрещает, поэтому не стоит пренебрегать такой возможностью.

Не так просто придумать и сделать интересный, простой и запоминающийся логотип – целые рекламные агентства порой ломают голову неделями, а получают в итоге нечто смешное или несуразное, как, например, логотип Олимпиады, проходившей в 2012 году в Лондоне. Но каждый может попробовать свои силы и нарисовать лого – сейчас существует огромное количество специализированных программ, разобраться в которых несложно даже новичку.