Кто такой копирайтер и что он делает?

Копирайтер — одна из интернет-профессий, год от года становящаяся все популярнее. Свободный график, отсутствие начальства и возможность зарабатывать, не получая для этого каких-то дополнительных знаний и навыков, — все это привлекает многих людей, которым наскучило работать в офисе и подчиняться чьим-то приказам. Но все ли так просто, как кажется? Поможет ли копирайтинг быстро заработать много денег?

Чтобы избежать ошибок и разочарований, с которыми сталкиваются практически все новички, узнайте больше о плюсах и минусах профессии, а также об особенностях и подводных камнях копирайтинга.

Кто такой копирайтер и чем он занимается?

Интернет состоит из сайтов, которые содержат много страниц, заполненных информацией — текстами самых разнообразных стилей и содержания. Созданием такого контента и занимаются копирайтеры.

Важно: название «copywriter» происходит от двух английских слов: «сopy» — рукопись, текст и «write» — писать. В русскоязычном сегменте Интернета можно встретить также название «коммерческий писатель», которое точнее отражает сферу деятельности копирайтеров.

Стоит отметить, что сейчас профессия копирайтера охватывает широкий круг задач и является скорее обобщающим названием для многих частных направлений деятельности. Профессиональные коммерческие писатели нередко берут на себя функции бренд-менеджеров или пишущих журналистов, если сотрудничают с представителями бизнеса и средствами массовой информации.

Можно выделить три различные группы таких специалистов:

• Web-копирайтеры — создают контент для электронных ресурсов, таких как сайты, интернет-магазины, социальные сети. Чаще всего работают фрилансерами.
• Копирайтеры для СМИ — пишут статьи для журналов и газет, как бумажных, так и электронных. У этой работы своя специфика. К примеру, автору приходится сотрудничать с редактором, который может вносить правки, урезать или дополнять тексты. Задачи, выполняемые таким специалистом, ближе к журналистике, чем к копирайтингу, хотя его редко включают в штат. Обычно коммерческие писатели остаются внештатными сотрудниками-фрилансерами.
• Копирайтеры для печати — пишут тексты для полиграфической продукции (к примеру, брошюр, каталогов, визиток, открыток, рекламных плакатов). Обычно работают штатными сотрудниками крупных копицентров, дизайн-студий, типографий.

Чаще всего под копирайтером подразумевается человек, создающий уникальный текстовый контент для различных интернет-ресурсов. Именно поэтому мы будем говорить в основном о работе web-копирайтеров.

Для создания текста копирайтер использует все доступные каналы получения информации:

• Техническое задание, выданное заказчиком.
• Дополнительные сведения о товаре или услуге, которые также может предоставить заказчик.
• Информация, собранная в Интернете — с сайта заказчика и его конкурентов, тематических статей, различных форумов.
• Собственный опыт автора (при условии, что он есть и его использование в тексте уместно).

Важно: информация в Сети часто бывает недостоверной, поэтому каждый уважающий себя и заказчика копирайтер должен ставить под сомнение и по возможности проверять факты на их соответствие реальности. Во-первых, распространяя придуманную кем-то ложь, вы вводите в заблуждение читателей. Во-вторых, так вы снижаете уровень доверия к вашим статьям среди тех пользователей, кто заметит неправду.

Разновидности копирайтинга

Текстовый контент многообразен, и каждый его вид предполагает особую специфику, нацеленную на решение определенного круга задач. Поэтому для его создания требуются различные навыки. На их основе и выделяют разновидности копирайтинга.

Коммерческие писатели могут заниматься:

• Копирайтингом в традиционном понимании — написанием статей на основе нескольких источников, которые обязательно изучаются, анализируются и перерабатываются автором. Подразумевается, что он действительно вникает в суть той или иной темы, а затем создает уникальную статью нужного объема и содержания.
• Рерайтингом — созданием уникальных текстов путем простого пересказа уже имеющейся статьи нужной тематики. Как правило, заказчик сам предлагает автору «исходник» — материал, на основе которого требуется создать уникальный текст. Делается это путем замены фраз — так, чтобы сервисы для проверки уникальности признавали результат новым. Смысл же, как и объем такой статьи, редко отличается от «исходника». Из-за того, что подобная работа — скорее механическая, чем аналитическая и интеллектуальная, рерайтинг оплачивается по более низким расценкам. Зато заниматься им может кто угодно.
• SEO-копирайтингом — созданием уникальных статей путем анализа нескольких источников с включением в текст определенных фраз и слов в нужном количестве. Автор создает не только интересный и полезный для читателя материал, но и статью, которая будет правильно обрабатываться поисковыми системами. Это значит, что ее будет проще найти, то есть она привлечет больше пользователей на сайт. Правильно оптимизированные тексты находятся в первой десятке статей, выдающихся при поиске в Google или Яндексе.
• Бизнес-копирайтингом — созданием коммерческих «продающих» текстов, которые благодаря правильному использованию триггеров и маркетинговых моделей воздействуют на читателей, склоняя их к покупке рекламируемого товара или услуги. Также к этой категории относится создание УТП (уникальных торговых предложений) и маркетинг-китов.
• PR-копирайтингом — созданием контента, который нацелен на формирование определенного имиджа заказчика. Чаще всего применяется для «раскрутки» профилей и сообществ в социальных сетях — в Facebook, ВКонтакте, в Инстаграме. Пользуются PR-копирайтингом и ведущие youtube-каналов, а также блогеры.
• Неймингом — созданием «правильных» названий, отвечающих целям заказчика. Такой автор знает, какой заголовок увеличит продажи, а какой — привлечет больше представителей целевой аудитории. В частности, копирайтеры, занимающиеся неймингом, создают красивые названия для групп в соцсетях.
• Техническим копирайтингом — написанием информационного и, как правило, узкоспециализированного контента. Тематики текстов могут быть различными — медицина, IT, промышленность, машиностроение. Чаще всего таким копирайтингом занимаются авторы с профильным образованием, имеющие глубокие знания предмета. К этой же категории относится и написание различных научных работ — рефератов, курсовых, дипломных и других.
• Авторским копирайтингом — созданием текстов «из головы». Такая работа является творческим и трудоемким процессом, но оплачивается она соответствующим образом. Копирайтер должен обладать не только грамотностью, но и знанием основных законов того жанра, в котором он пишет, а также отточенным стилем и хорошим вкусом. Авторский копирайтинг может быть различным: это и спичрайтинг (написание речей), и создание сценариев для телешоу, сериалов, фильмов, и написание книг (к примеру, биографий знаменитых людей, историй становления крупных компаний), и т.д.

Важно: многие коммерческие писатели, даже не относящиеся к категории «новичков», работают исключительно в своей «нише», не пробуя заняться другими видами копирайтинга. И зря: такое развитие, вероятно, принесло бы им вдохновение и большее удовлетворение от работы, а также повысило бы уровень доходов. Сейчас в открытом доступе можно найти огромное количество литературы и о маркетинге, и о PR-стратегиях, и о психологии потребителей, так что повышать свой профессиональный уровень — просто и не столь затратно.

Требования к копирайтеру и его обязанности

Теперь поговорим о том, что же входит в обязанности копирайтера, а также какими навыками и качествами должен обладать коммерческий писатель, чтобы добиться успеха в профессии.

Хороший копирайтер:

• Грамотный.
• Методичный.
• Внимательный к деталям.
• Обладает большим словарным запасом и выразительной письменной речью.
• Легко усваивает и перерабатывает большие объемы разноплановой информации.
• Обладает хорошими аналитическими способностями.
• Владеет навыками делового общения.
• Предлагает потенциальным заказчикам грамотно составленное портфолио с лучшими работами.

Важно: это — лишь минимальные требования к копирайтеру. Чем больше вы знаете и умеете, тем выше окажется ваш заработок. Владеете иностранным языком, знакомы с основами маркетинга, работаете в графических редакторах? Обязательно укажите это в вашем резюме.

Что касается обязанностей копирайтера, то в широком смысле они представляют собой:

• Ведение деловой переписки или переговоров с заказчиком.
• Создание уникального качественного контента, соответствующего техническому заданию.
• Структурирование материала, его стилистическое оформление.
• Редактирование, внесение правок в текст после проверки заказчиком.

Конкретные же обязанности зависят от того, кто является заказчиком, а также от особенностей проекта. К примеру:

• Если вы работаете внештатным автором в журнале или газете, в ваши обязанности будет входить также сотрудничество с редактором издания.
• Если пишете SEO-статьи, скорее всего, нужно будет составлять для них метатеги – «title», «description».

При этом стоит четко представлять, где заканчивается круг ваших обязанностей — вне зависимости от того, что нужно конкретному заказчику. Так, в обязанности копирайтера не входит:

• Внесение правок в текст, если они не соответствуют исходному техническому заданию.
• Размещение статьи на сайте заказчика.
• Создание или подбор в Интернете визуального контента — картинок, иконок, видеозаписей.
• Составление семантического ядра статьи — подбор ключевых слов и т.д.

Важно: работая фрилансером на одном из сайтов для копирайтеров, вам будет проще найти постоянных заказчиков, предлагая дополнительные услуги, которые могут быть им полезны (к примеру, размещение материала на сайте или создание инфографики). Однако стоит помнить, что такая работа не входит в обязанности копирайтера, поэтому должна оплачиваться отдельно — по договоренности, устраивающей обе стороны.

Сколько сегодня зарабатывают копирайтеры?

Стоит поговорить и о таком важном вопросе, как оплата работы копирайтера. Многие авторы, впервые попробовав себя в этой профессии, быстро разочаровываются, так как результат не соответствует их ожиданиям. Другие же трудятся и получают достаточно, что позволяет им сделать копирайтинг основным источником дохода, особенно если они умеют правильно экономить деньги в семье.

Если вы ищите постоянную работу копирайтером, то сможете зарабатывать примерно следующие суммы ежемесячно:

• Начинающие авторы — от 5 до 15 тысяч. Таких вакансий примерно 37%, так что найти работу достаточно просто.
• С опытом работы от года до трех — от 16 до 32 тысяч. Подобных предложений также немало — около 35%.
• Опытные авторы — от 33 тысяч и выше. При этом работу найти будет сложнее. Так, вакансий с зарплатой до 48 тысяч — всего 13,7% от общего числа.

Самые высокие зарплаты, по данным сайта Trud.com, предлагают компании в Москве и в Санкт-Петербурге. Эти же регионы лидируют и по количеству открытых вакансий. Однако, поскольку копирайтер способен работать и удаленно, вы все равно можете рассылать ваши резюме в такие организации.

Совет: преимущество работы копирайтера в том, что профессионалы и даже авторы среднего уровня, живущие в регионах или в странах СНГ, могут получать зарплату по тарифам Москвы или Санкт-Петербурга, что намного выше среднего уровня доходов в их городе.

В том случае, если вы собираетесь работать копирайтером-фрилансером, уровень вашей зарплаты будет измеряться иначе — в зависимости от того, сколько денег вы намерены брать за каждую 1000 символов текста (без учета пробелов).

• Начинающие авторы обычно выбирают заказы с оплатой до 45 рублей за тысячу символов. Такова средняя цена за рерайт статьи.
• Копирайтеры среднего уровня берут за 1000 символов от 50 до 150 рублей — в зависимости от сложности того или иного заказа. Так, технический или SEO-копирайтинг будет стоить дороже обычного.
• Профессиональные копирайтеры с большим опытом берут за работу от 150 рублей и больше — верхняя планка определяется лишь тем, как вы сможете договориться с заказчиком.

Совет: такие виды копирайтинга, как нейминг, создание слоганов или спичрайтинг, оплачиваются совсем по другим тарифам, нежели обычные тексты, не говоря уже об авторском контенте. Эти направления требуют творческого и более искусного подхода, а также дополнительных знаний, но они — отличный способ повысить уровень доходов.

Как стать профессиональным копирайтером?

А теперь самое интересное! Как же стать профессиональным коммерческим писателем, чтобы не только зарабатывать, но и работать в удовольствие? Следующие советы вам в этом помогут.

Зарегистрируйтесь на биржах фрилансеров для начинающих. Заполните свои профили и изучите эти сервисы, чтобы пользоваться всеми доступными преимуществами. Так, к примеру, на многих биржах можно не только найти заказчика, но и разместить свое портфолио.

Совет: портал Etxt дополнительно предлагает пройти короткий тест на грамотность, результаты которого будут отображаться на вашей странице. Также вы сможете выполнить несколько заданий, чтобы получить квалификацию — внутри сайта она является своеобразным «знаком качества» и открывает доступ к более дорогостоящим заказам.

Затем изучите технические задания заказов, размещенных на бирже. Если в них содержатся непонятные термины, проясните, что они значат.

Важно: в Сети можно найти много курсов и тренингов, обещающих сделать из вас «настоящих копирайтеров». Не советуем тратить на них деньги и время — вам не откроют таких «страшных секретов», каких вы не сможете узнать самостоятельно, просто изучив доступную информацию в Интернете.

Попробуйте взять заказ в работу и написать его в соответствии с требованиями заказчика. Обычно, если в тексте есть недочеты, заказчик попросит вас доработать его и укажет на имеющиеся ошибки. Только путем практики вы сможете разобраться, что к чему.

Совет: нюанс, о котором заказчик может ничего не упомянуть в техническом задании, так как он считается чем-то само собой разумеющимся — это использование «Microsoft Word» для написания и оформления любой работы.

«Microsoft Word» — универсальный продукт, который есть на любом компьютере. Оформляя текст, будьте внимательны к деталям:

• На верхней панели присутствует раздел «Стили» — именно при помощи него нужно разбивать текст на логические блоки — заголовки, подзаголовки и т.д.
• Любые списки (которые всегда приветствуются, так как упрощают восприятие информации) нужно оформлять инструментом «Маркеры».
• Лучше всего выбирать для текстов шрифт «Times New Roman».

Выполнив несколько заказов и разобравшись в требованиях технических заданий (в большинстве случаев они очень похожи), установите для себя планку оплаты, дешевле которой вы не станете работать. Лучше, чтобы она не была ниже 35-40 рублей за 1000 символов — это оптимальная цена, которая позволит вам не тратить силы зря и не разочароваться в профессии.

Важно: не бойтесь брать более дорогие заказы, в них нет ничего сложного. Если чувствуете, что не уверены в себе, просто останавливайте свой выбор на предложениях с большими сроками — за это время вы успеете и разобраться, если попадется что-то непонятное, и справиться с трудностями, если они возникнут.

Также определите, на какие темы вы будете писать. Конечно, есть более «дорогие» тематики, такие как медицина, бизнес или IT, однако на первоначальном этапе лучше выбрать то, что будет вам интересно, или то, в чем вы хорошо разбираетесь. Лучше всего, когда темы касаются ваших увлечений или близки к полученному вами основному образованию — тогда писать и проще, и интереснее.

Используйте сервисы, которые помогут вам в работе:

• • Грамота.ру gramota.ru — удобный сайт, который ответит на все вопросы об орфографии и пунктуации.

• Текст.ру (text.ru) — один из популярных сервисов для проверки текста на уникальность. Также укажет на ошибки и лишние пробелы, измерит уровень «воды» (количества не несущих никакой смысловой нагрузки фраз) и «спама» (повторений одного и того же слова в тексте).

• Адвего (advego.com) — производит семантический анализ, позволяет узнать «тошноту» текста (многократное повторение одного слова).

• Главред (glvrd.ru) — анализирует текст на наличие стилистических ошибок, дает рекомендации по их исправлению.

• Словарь синонимов (synonymonline.ru) — поможет не «заспамить» текст одним и тем же словом.

• Генератор продающих заголовков (title.web-canape.ru) — вдохновит и поможет сделать заголовок статьи более креативным и броским.

Совет: также вы можете задать вопросы, обсудить интересные темы или просто узнать больше о «внутренней кухне» профессии на странице сообщества копирайтеров ВКонтакте (vk.com/pod_copy).

Получить дополнительные знания и отточить мастерство копирайтера помогут следующие книги:

• Дмитрий Кот – «Копирайтинг. Как не съесть собаку».

• Максим Ильяхов – «Пиши, сокращай».

• Уильям Зинсер – «Как писать хорошо».

• Ирина Голуб – «Занимательная стилистика».

Также полезную информацию о профессии можно почерпнуть у известных российских копирайтеров, ведущих видеоблоги на Youtube:

• Даниил Шардаков (>> ссылка).
• Дмитрий Кот (>> ссылка).
• Максим Ильяхов (>> ссылка).

Подводим итоги

Мы рассмотрели особенности профессии копирайтера, ее плюсы, минусы, а также финансовую сторону деятельности. Начинающим авторам важно избавиться от иллюзий, что писать тексты — просто, а также от ожиданий, что высокий доход достижим за короткое время. Чем реалистичнее вы будете оценивать свои возможности и навыки, тем проще станет повышать профессиональный уровень.

Копирайтер — профессия, которая действительно позволяет зарабатывать в Интернете, причем получать стабильный доход может абсолютно каждый человек, владеющий русским языком. Вопрос только в том, каким будет этот заработок. Если вас устраивает сумма 5-10 тысяч в месяц, выбирайте легкие заказы из категории рерайтинга. Но если вы хотите получать от 20-30 тысяч, придется прилагать больше усилий и постоянно совершенствоваться, читая учебную литературу, повышая грамотность, оттачивая стиль и наполняя портфолио качественными работами.